Camela canta al son de Wallapop: cinco chats de “desamor” viral, de la mano de Little Spain

Madrid, 4 de diciembre, 2024. Camela convierte los chats de Wallapop en música. El legendario dúo ha lanzado junto a la plataforma líder en consumo consciente y humano cinco temas inspirados en algunas de las conversaciones más curiosas entre sus 19 millones de usuarios. Una colaboración que busca, además de entretener, promover un uso respetuoso del chat y recordar que, en estas situaciones, lo que premia es el buen humor y la empatía. 

Los temas y el vídeo resumen de campaña, han contado con la producción de Little Spain, productora audiovisual conocida por su colaboración con artistas como C. Tangana. La productora ha sido clave en aportar su sello estético y estilo creativo a las piezas, lo que ha permitido fusionar la música, la imagen y la narrativa visual de manera única.

La campaña se presenta tras una publicación en el popular perfil de Instagram Cabronazi. En ella se hacía eco de una tendencia viral en redes que consiste en convertir conversaciones de Wallapop en animadas canciones creadas con Inteligencia Artificial. Una de las cinco canciones que componían la publicación estaba inspirada en el estilo musical de Camela. Poco después, la banda entró en la conversación para sugerir que ellos podrían cantarlo mejor que cualquier IA que les imite. La reacción de Camela, y la posterior respuesta de Wallapop, generaron una gran expectación entre los seguidores de Cabronazi.

El resultado de esta campaña, que ha sido elaborada por el equipo creativo in-house de Wallapop, son cinco temas basados en conversaciones reales de usuarios de la plataforma, que tratan cuestiones como el ghosting, los trueques, los regateos a la baja y otros comportamientos que, en ocasiones, pueden darse en los chats de la aplicación. A través de un toque de humor, el objetivo es desincentivar estas actitudes.

"Con esta campaña queremos resaltar algo que nuestra comunidad ya hace de forma natural: compartir sus experiencias en Wallapop en las redes. Los chats de nuestros usuarios son un reflejo de la comunidad y, al convertirse en canciones, pasan a formar parte de la cultura popular. Wallapop ya es parte del día a día de los españoles, como lo son Camela, por eso queríamos que fueran ellos quienes nos animaran a usar el chat con respeto, pero siempre con humor." Rubén Navarro, Vicepresidente de Marca en Wallapop.

Los vídeos de los temas pueden verse en los perfiles de Instagram de Wallapop, Camela y Cabronazi, junto con un vídeo especial que resume la campaña y muestra momentos divertidos del rodaje.

"Nos lo hemos pasado genial cantando estos temas, al escucharlos te das cuenta de la importancia de tomarse con humor este tipo de situaciones, con la que muchas personas pueden sentir que podrían ser ellos. Además, lo que más nos ha gustado es su manera de animar a la gente a respetarse y crear buen rollo entre todos” han declarado Dionisio Lobato y María Ángeles Muñoz, integrantes de Camela.

De fenómeno viral a ejemplo de buenas prácticas

Esta campaña nace de la escucha activa de Wallapop a sus usuarios, quienes trasladan su experiencia en redes sociales. Es frecuente ver cómo ciertos chats originados en la plataforma comienzan a compartirse repetidamente. Esas conversaciones, que se hacen virales, pueden tener tintes de humor, pero también son un ejemplo de cómo ciertos usuarios se olvidan de la importancia de mantener un ambiente de empatía, lo que puede llevar a que las negociaciones se conviertan en grandes desencuentros.

Wallapop ha analizado el impacto de estas conversaciones virales y ha dado un paso adelante para liderar esta fórmula, con el fin de transmitir un mensaje a su comunidad: anteponer las buenas prácticas, la seguridad y el humor al resultado (bueno o malo) de las negociaciones por un producto. 

Los desencuentros entre los usuarios y los corazones rotos al no conseguir el producto o el precio deseado encajaban perfectamente con el espíritu de Camela. La icónica banda de los 90 que está este año celebrando su 30 aniversario, es reconocida por sus numerosos éxitos inspirados en desavenencias amorosas, que combinan con alegres melodías y crean un ambiente festivo y rítmico. Esa mezcla de nostalgia y optimismo envuelve la campaña, que invita a reírse de las irrisorias situaciones que se pueden dar en la plataforma de reutilizados, pero con un mensaje claro: animar a la gente a coger la senda del humor y fortalecer los lazos entre usuarios.

“Para Little Spain ha sido una experiencia memorable. Camela cantando canciones con Wallapop. La sinergia entre 2 hijos de la cultura pop en España, una de los 90 y otra contemporánea, ahora bajo el mismo paraguas. Es poco común que una marca proponga ideas tan originales y divertidas, algo que hemos valorado profundamente y disfrutado desde el primer momento. Ver a Dioni y Mari Ángeles grabando en el estudio fue simplemente antológico, como adentrarse en un sitcom noventero ambientado al ritmo de la tecno-rumba. El rodaje no se quedó atrás: fue igualmente divertido, pero siempre con un nivel de profesionalidad intachable. Son unos genios.”

19 millones de personas y más de 16 millones de chats abiertos cada mes

Wallapop es una plataforma que promueve un consumo consciente y sostenible, creando oportunidades económicas para las personas desde 2013. Con más de 19 millones de usuarios en el sur de Europa (Italia, Portugal, España), cada año se publican más de 100 millones de anuncios en la plataforma.

Actualmente, solo en España, cada mes se abren una media de 16 millones de chats en Wallapop, lo que permite a su comunidad de usuarios dar una segunda vida a millones de productos. Wallapop busca que ese impacto positivo también se refleje en las conexiones entre los usuarios, garantizando que todos disfruten de una experiencia segura y satisfactoria en la plataforma.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Wallapop

Agencias: Equipo creativo In-House

Productora: Little Spain

Campaña: Wallapop x Camela

Wallapop:

Chief Marketing Officer: Olivia Calafat

Brand VP: Rubén Navarro

Creative Manager: Natacha Cano

Brand Creative Team: Ana Seró, Carlos Gómez (Creativo Independiente)

Project Manager Team: Marta Lázaro, Edu Rojo

Senior Brand Virality Manager: Marta Gui

Social Media Manager: Germán López

Influencers Manager: Manuela Nerini

PR Team: Cristina Gómez, Elena Custodio

Little Spain:

Director: Guillermo Rodríguez "Gerseys"

AD: Andrés González

Productor Ejecutivo: Yago López Abril

Producer: Jonathan Izquierdo

Equipo de Producción: Ada Fernández, Claudia Clot

Director de Fotografía: Jorge Rico

Equipo de Arte: Leila Rodríguez, Paula Vegas, Joana Noda

Vestuario: Atenea Martínez, Maria García

BTS: Rafa Andreu

Postproducción: Alejandro Garén, Mario Lorente, Yu Nishizuka

Sonido: Niño Corre

Diseño gráfico: Willow

Management Producciones Charras: Ana Rodriguez - Almeyda Calvo

Camela: Dionisio Martín Lobato y María de los Ángeles Muñoz Dueñas

Maquilladora: Marta Sainz