Zara Larsson o cómo convertir un trend de TikTok en el mejor marketing para su nuevo disco

5 de junio de 2015, saldría una de esas canciones que llamamos 'del verano', y además de una artista desconocida para la gran mayoría (aunque ya llevaba años de trayectoria en Suecia, su país natal). El caso es que Zara Larsson se coló en nuestras vidas -y en nuestro verano- con una canción que estaba hasta en la sopa, aunque no nos extraña, sigue siendo igual de pegadiza que el primer día, 'Lush Life'. Lo de "sigue siendo" tiene su aquel, porque la canción se ha convertido en todo un número 1 en listas 11 años después de su lanzamiento. 

¿qué ha pasado para que vuelva a entrar en listas? 

En este mundo hiperconectado parece que nos cuesta escuchar una canción que dure más de 2 minutos, o ver un vídeo de más de 1 minuto es como verse un documental. Las redes sociales lo han cambiado todo y -Zara Larsson lo sabe-. Si por algo es conocida la red social Tik Tok es por su pasado (cuando se llamaba Musical.ly), un lugar donde se subían vídeos cantando y bailando. Eso perdura hasta nuestros días en forma de 'trend'. Y ella ha sabido aprovecharlo como una de las mejores estrategias digna de 'El lobo de Wall Street'. 

Ha provechando el lanzamiento de su nuevo disco 'Midnight Sun' y su posterior gira homónima para hacer un 'medley' con 'Lush Life', es decir: incluir una parte instrumental en mitad del tema para poder hacer un baile en ese hueco.  Durante ese baile sube a alguien del público para que lo baile y cante con ella. Como en los conciertos todo se graba, estos vídeos del ya conocido 'trend de Lush Life' se han comenzado a viralizar en redes sociales y han hecho que la canción vuelva a lo más alto en todo el planeta, y no es para menos. 

HASTA ALEX WARREN SE ATREVE A BAILARLA

Fue en el concierto de Navidad de la cadena de radio estadounidense I Heart Radio, el pasado día 15 de diciembre en la ciudad de Filadelfia.

Eso sí, antes de subirse al escenario los dos se pusieron a ensayar en el backstage, como bien nos dejó ver Alex Warren en sus redes sociales. 

Han sido sus propios seguidores los que le han bautizado ya como el 'Lush Boy', y aunque admita que no le gusta nada bailar, disfrutó de ese momento en el escenario. 

¿por qué es la estartegia perfecta?

Es puro marketing, hacer coincidir el lanzamiento de su nuevo y desconocido disco con el resurgir de su canción más conocida. Todo esto ha hecho que el posicionamiento global de su nuevo disco haya subido en comparación con semanas anteriores. El resultado es increíble: sus fans consumen su canción más conocida y a continuación (y por inercia) las nuevas canciones de 'Midnight Sun'. Mientras sus nuevas canciones empiezan a ser conocidas, 'Lush Life' cada vez suena en más lugares. Estamos ante una nueva vida de esta canción. ¿Tú te atreverías a bailarla y subirla a tus redes sociales? Si algún día te aburres con los compis del curro puede ser un buen plan, o con los peques de la casa.