L’origen que pocs coneixen
No sempre hi va haver llibres per Sant Jordi: aquesta és la història real
El que avui sembla una tradició centenària és, en realitat, una jugada estratègica del sector editorial que va transformar per sempre la diada de Sant Jordi
Famílies amb infants fullejant llibres en una de les parades de Sant Jordi de la Rambla de Barcelona
Barcelona - Publicado el
1 min lectura
Roses… i llibres. La diada de Sant Jordi és avui sinònim de lectura, però aquesta tradició no és tan antiga com podria semblar. De fet, la vinculació entre el patró de Catalunya i el llibre es remunta al 1929, quan la festa literària es va integrar definitivament en una jornada que ja omplia els carrers.
D’una idea editorial a una festa popular
L’origen de tot plegat ens porta als anys 20. L’escriptor valencià Vicent Clavel va impulsar la idea de crear una celebració per fomentar la lectura, amb el suport del sector editorial barceloní.
Una persona fulleja un llibre a una parada de Sant Jordi el 2022
La primera edició del Dia del Llibre es va celebrar el 7 d’octubre de 1927. Tot i això, la data no acabava de convèncer: el clima i l’ambient no convidaven gaire a sortir al carrer ni a comprar llibres.
El canvi clau: del 7 d’octubre al 23 d’abril
Només dos anys després, el 1929, els llibreters van prendre una decisió estratègica: traslladar la festa al 23 d’abril, coincidint amb Sant Jordi.
El context hi ajudava. Barcelona estava a punt d’inaugurar l’Exposició Internacional de Barcelona de 1929 i ja era una potència editorial dins d'Espanya. A més, la primavera oferia un escenari molt més atractiu per sortir al carrer.
Una família amb un llibre per Sant Jordi
I no era casual: la tradició de regalar roses —documentada des del segle XV— ja convertia la jornada en una festa multitudinària. Afegir-hi llibres era, senzillament, una jugada rodona.
Un homenatge literari amb noms universals
La nova data també tenia una càrrega simbòlica poderosa. El 23 d’abril coincideix amb la mort de dos gegants de la literatura universal: Miguel de Cervantes i William Shakespeare.
Aquest fet va reforçar encara més el sentit cultural de la jornada, convertint-la en molt més que una simple diada comercial.
Un èxit que ha fet història
El que va començar com una iniciativa del sector editorial s’ha convertit en un fenomen massiu. Avui, Sant Jordi és el dia amb més vendes de llibres de tot l’any: només el 2025 se’n van vendre més de 2 milions a Catalunya
Banderoles de Sant Jordi penjades a l'avinguda del Portal de l'Àngel
L’impacte ha estat tan gran que, el 1995, la UNESCO va declarar el 23 d’abril com el Dia Mundial del Llibre i dels Drets d’Autor.
Una operació de màrqueting brillant? Sí. Però també una tradició que ha sabut arrelar fins a convertir-se en una de les celebracions culturals més estimades.